大蛋糕电视将主宰广告市场

电视主宰广告预算的现象开始瓦解。预测显示,经过30年的增长,电视在全球广告市场的份额将达到顶峰。

阳狮的子公司实力传媒(ZenithOptimedia)表示,在5320亿美元的全球广告市场中,电视预计在2013年占40.2%,在2016年占39.3%。

WPP集团旗下的GroupM也估计,明年电视在全球广告市场的比例将略有下降。

在数字媒体的巨大变化下,这种变化是数字媒体逐渐削弱电视霸权的结果。

力量传媒预测,互联网在广告市场的份额将从2013年的20.6%增加到2016年的26.6%。

从2013年到2016年,作为互联网一部分的移动广告将以平均每年50%的速度增长,占额外广告支出的36%。

电视将占新广告支出的34%,而报纸和杂志将平均每年减少1%和2%。

近年来,营销人员在数字广告上投入了大量资金,印刷媒体成为主要受害者。

电视不仅坚不可摧,而且随着营销人员在大量观众面前寻求曝光率,电视也在不断发展。

然而,这个盛大的场合已经达到了顶峰。

实力媒体预测部门主管巴纳德(JonathanBarnard)表示,尽管做梦梦见中奖的彩票号电视广告开支仍成长,不过数位媒体与线上影音的崛起才是广告预算大饼的真正竞争者。电力媒体预测部门负责人乔纳森·巴纳德(JonathanBarnard)表示,尽管梦想中奖的彩票电视广告支出仍在增长,但数字媒体和在线视频和音频的崛起才是广告预算馅饼的真正竞争对手。

“在过去的35年里,电视广告支出稳步增长&8230英镑;未来十年将会有许多干扰。

“总体而言,移动广告仅占今年全球广告支出的2.7%,但到2016年可能会增加到7.7%,取代广播、杂志和户外广告。

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